党的二十大报告强调，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。文化与旅游相互支撑、相互促进，两者融合正展现前所未有的活力。作为德保县特有的国家地理标志农产品及核心IP，德保矮马的火热“出圈”，为广西文旅发展增添一抹亮色。深挖德保矮马的文旅价值，以德保矮马品牌IP的塑造促进多业态融合发展，有利于拓宽德保矮马产业的发展空间，助推德保文旅大发展。

内向挖潜，盘活德保矮马文化资源。文化是发展旅游的核心资源，文化底蕴越深厚越有利于旅游产业的深度开发。德保矮马是西汉时期“果下马”的后裔，既有悠久的历史沉淀，也有上京进贡的趣事。要深挖德保矮马的人文典故，探寻德保矮马的文化古迹，用心用情讲好德保矮马故事；支持围绕德保矮马历史故事创作若干情景剧、舞台剧等优秀作品，进一步提升德保矮马的知名度和美誉度，丰富德保矮马品牌内涵；充分发挥德保矮马作为中国独有保存完好矮马群体的优势，举办矮马文化节等节庆活动，推动德保矮马品牌越发响亮，提高德保矮马产业综合效益。

纵向延展，塑造德保矮马特色文旅IP。IP以其独特的情感共鸣和文化认同，成为消费者情感连接的重要纽带。随着生活水平的提高，旅游从观光转向深度体验类型，用户对旅游的体验消费、精神消费要求越来越高，而IP作为情感和文化的载体正成为推动文旅发展的新动能。比如，常州中华恐龙园通过打造《恐龙宝贝之龙神勇士》动画片，为全国观众塑造了4个可爱的恐龙宝贝卡通形象。相较而言，有着“马中熊猫”美誉的德保矮马具有独特稀缺性、丰富的可玩性和深厚的文化历史，在打造IP上具有天然优势。加快塑造德保矮马品牌IP，可以借鉴恐龙宝贝、小马宝莉、萌鸡小队等“出圈”经验，引进战略投资者，聚焦德保矮马的矮萌特色打造系列儿童动画片，塑造观众喜爱的萌宠荧屏形象。同时，加大德保矮马主题文创产品的研发力度，创作一批有颜值、有内涵、有特色的矮马伴手礼。

横向拓边，促进多元业态融合发展。多元业态融合既有利于实现产业间的良性互动、共赢发展，也有利于创造更多喜闻乐见的新场景、新模式，是当下文旅发展的新趋势。要加快探索德保矮马多业态发展模式，推动商文旅、农文旅、体文旅等融合发展，开发骑乘、研学、摄影、马术赛事、马术表演等业态项目；支持依托百越古道等文化古迹，规划若干条矮马骑行线路，让游客感受千年古道的魅力、喀斯特山水的奇特秀美与骑行游憩的自然舒适；持续优化旅游产品供给，推动德保矮马王国加快打造国家5A级旅游景区，与其他景区连点成线、拓线结网；加快打造“周末趣矮马”品牌，吸引本地、周边及外地游客周末到德保旅游；深化开放合作，推动德保矮马参加生态、自然等重大主题活动，促进德保矮马与国内外各地马文化深入交流，支持与各地重点景区合作建设矮马萌宠分园，更大力度、更大范围宣传扩大德保矮马的知名度。

（作者单位：广西宏观经济研究院）